从一季度增粉最快的500个账号,我们找到了抖音内容创作的这些机会

近期,很多朋友在前台回帖,表示越来越搞不懂抖音的文本生态,Thoubal交互是,年后并没甚么代表性的帐号崛起,文本音乐创作创作的破圈之路,似乎也延续了今年的风潮和趋势,简单可归因于:文本音乐创作创作男女平等化,文本选材和表达的贴近生活,人设的下陷平民化化,以及音乐创作创作文本的职业联赛、规范化等。

在经历了3年的高速发展,文本音乐创作创作从扣人心弦过渡到相对陡峭的快速增长势头,本不是甚么奇怪之事。这也是音乐创作制作者不断涌入,而短音频人口红利基本消失后,文本音乐创作制作者不得不去直面的事。但陡峭之外,真的没甚么暗藏的潜力赛车场和音乐创作创作良机吗?带着这个问题,麦特科孔了上半年增粉最慢的500个帐号,试图为大家寻找更多答案。

是谁?走上上半年涨粉Charlieu

01先来看增粉最慢的20个帐号(注:不含媒体、明星/名流、党务机构、娱乐节目、二进制官方等),可以看见,增粉快的帐号分布在多个文本应用领域,与今年相比,相同的是:故事情节无厘头、甜品类帐号,仍然凭借着创新的文本,综合化人设赢得用户喜爱,在20个帐号帐号里分别占据了6席和5席;不同的是,在儿童教育亲子活动、ACG/ACG、舞蹈专业技能、医美、教育/培训等赛车场里,都出现了高增粉帐号的脸孔。

他们的出现,为貌似整体而言的文本赛车场注入了更多期待。除此之外,他们还能看见:一些在今年就表现优秀的帐号,今年依然能凭借着高质量“扛打”的文本、稳定的工业生产,保持着强增粉势头,他们是@疯产姊妹、@率性电影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@疯狂小王哥。

02 将视线打开,重点项目研究下Q1增粉快的500个帐号的文本类型,则能发现:故事情节无厘头类帐号占比明显下滑,从27.4%下跌到16%,相反,文化传媒(以影视制作剪接、解说员类帐号为主)帐号占比有所增加,达到了11.6%。

很显然,在整个Q1,那些能在短时期里满足玩乐娱乐需求的帐号,增粉势头并还没受到4月严厉打击影响。除了文化传媒号大量快速增长外,他们还能看见:在高帅富,音乐创作、运动健身活动、小微等应用领域,都涌现了诸多高质量音乐创作制作者,高帅富、音乐创作类赛车场似有科唇之势,这背后,暗藏着甚么原因,他们也将在文章的说行部分重点项目解导出。

除此之外,还有2个趋势值得他们重视:一,曾受疫情影响比较大的文本赛车场,如:医美、旅游等,今年都有明显的回暖之势;二,泛知识帐号崛起,他们分布在:财经律法、人文地理、医疗健康等多个应用领域,以专家IP帐号为主,如@律师张大姐,此外,也有少量主打干货知识分享的帐号,能凭借着硬核“长”知识分享来收获忠实用户,代表如@长安范儿-人文地理。

知识类帐号的快速快速增长,在某种程度代表:用户的消费需求从娱乐层面向实用信息获取层面延伸,且相比于娱乐帐号,知识文本的生命周期更长,长尾传播价值更高,也是各平台铆足了干劲想要布局的重点项目应用领域。

03 最后,来看一下增粉快的TOP1000帐号的增粉区间分布,对比今年同期,能看见:1-3月,TOP1000帐号增粉势头明显放缓,多集中在200-300w和150-200w两个涨粉区间。这与用户在2021年更早的回归到工作状态里有关,也与文本音乐创作创作应用领域,没出现特别惊艳或创新的帐号有关,当然,还与短音频人口红利消失,但竞争者却在快速增加等客观因素有关。

总而言之:文本这条路,留给音乐创作制作者一夜爆红的良机已越来越少。

从数据后,他们看见哪些赛车场

在制造惊喜?

01运动健身活动赛车场

在TOP500帐号里,有17席帐号为运动健身活动类帐号,这也是麦特数据自分析短音频文本生态以来,所见过的运动健身活动文本最高光时刻。

分析上榜的17席帐号,可以看见:有10席主打健康瘦身、形象管理分析其上榜的理由,一来,能高频、稳定地工业生产简单、实用的训练文本,从而吸引被刷到的用户关注;二来,那些帐号多会在发布短音频文本外,通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练,因此,也能快速吸引到想要在夏季来临前,变瘦、变美、变健康的用户的长期追随、打卡。

以增粉最慢的帐号@思娴雅学领航者文化传媒为例,在3个月的时间里增粉475万,每天思娴老师都会进行两场直播,分别是下午场的形体训练和晚上的气质瘦身训练,每场直播时长在2小时左右,在直播期间,思娴和助理不仅会贴心地告知哪些用户可以参与到训练,也会积极地跟直播间的用户做交流互动,询问他们自追随运动以来取得瘦身成绩,而屏幕里弹出的用户正面反馈,则会拉动着更多存在围观心态的用户加入到当日训练中,从而能有效提供用户的关注和在直播间的停留时长,增加直播上热门的良机。

因为直播过程是免费教学,所以那些主打陪伴式健身活动训练的帐号也会精选一些商品带货,以此来辅助变现。从带货商品看,以食品饮品、服饰美容偏多,此外还会包括一些健身活动工具、书籍等。仍以@思娴雅学领航者文化传媒为例,在过去30日里,其直播销售额达到了2512万,均场人气峰值高达7.3万。

02 高帅富、音乐创作赛车场

在过去两年里,处于成熟赛车场的高帅富和音乐创作类,似乎并没甚么激动人心的帐号出现,即便出现了,也不过是个别帐号的昙花一现。究其本质,还在于那些赛车场并没出现太过出挑的文本,而在1-3月增粉快速的TOP500帐号里,他们却发现:高帅富、音乐创作赛车场均有入榜,且排名靠前。

以高帅富类赛车场为例,共计有35个帐号上榜TOP500榜。导出那些帐号上榜的原因,有高帅富真的很扛打的,如@小透明,清甜的氧气美女,笑一下,连女生都会爱上;有靠成熟的直播技巧以及与各大主播连麦PK,圈粉无数的,如@娜美;有在文本里与各大头部帐号音乐创作创作联动,从而逆袭涨粉的,如@爆胎草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动,此外,还有更多地主打变装(妆)的帐号,在变妆人物、文本风格也有所取舍侧重,如@小橙子,主打古风变妆;@Real-机智张,主打仿妆变妆;而@季憨憨昂,会设计一些虚拟形象变装,通过变妆前后所形成的对比反差,来吸引用户关注和喜爱。

再看下音乐创作赛车场,也有28个帐号上榜。增粉最慢的帐号为@添儿呗,3个月共计涨粉476万,其文本一个特色是会精选粉丝的评论,然后谱曲、演唱成歌,这种中奖式地被喜爱的KOL翻牌子的体验,相信没粉丝不买单。

而科孔其他涨粉快的音乐创作帐号,则能看见:有在人设上下功夫的,如@五个大爷,有在曲风上下功夫的,如@大门E(ACG燃音乐创作),在在拍摄场景做处理的,如@爱唱歌的骡子(在车里唱歌)……。由此可见:文本赛车场并不存在绝对的拥挤之说,文本够出色,KOL功底够硬,再拥挤的赛车场也蕴藏蓝海。

03 泛知识赛车场

这个文本不在这里重点项目描述,但如前文里所讲,当用户的短音频消费需求从娱乐需求向信息获取上延伸,来自各行各业的实用型、泛知识帐号,都能借助精准算法推荐,找到自己的独立观众。

当然,麦特看好泛知识帐号,还有一层原因,那便是:日前,抖音大搞搜索业务,最新数据显示,抖音搜索的月活用户已经突破6亿,月搜索量也超过了200亿。在庞大的搜索需求下,以往一些小众的、不容易出圈的知识帐号,都有望在推荐流量外,得到搜索流量的长尾加持,从而获得持续曝光、涨粉良机。

除了上述所提及的4个文本赛车场,来自:小微、舞蹈专业技能、生活方式、生活记录等应用领域的文本,在1-3月,都有显性快速增长。

2021年,风往哪吹?

透过那些快速增长快的帐号的数据,麦特还能为你找到了以下3个音乐创作创作趋势:

一,虽然以@河马君、@晨晨为代表的“日常纪实类”故事情节仍占据流量巅峰,但“精致派”故事情节帐号,也存在“回春”之势。

只是相比于19年大火的逆袭剧、反转剧,现在大火的精致派故事情节号,无论是在选材、人设,还是文本演绎上,都多了真诚,少了套路,这之中,以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。

二,文本垂直化,成熟赛车场的文本“深垂化”趋势不可逆。以甜品应用领域为例,1-3月增粉快的帐号,有主打甜品溯源的,如@【寻真味】佬美、有主打小清新治愈甜品制作分享的,如@-肥猪猪的日常,也有用甜品为载体来记录情侣生活中的小美好、小确幸的,如@噗噗叽叽,当然,也有聚焦于某类甜品制作,或做甜品探店、挑战的。各式各样的文本,也为拥堵的甜品赛车场,添加了不少看点。

三,乡土风越刮越猛,蔓延到各大应用领域。

如情感应用领域的@三根葱,甜品应用领域的@牛爱芳的小春花,音乐创作应用领域的@五个大爷、故事情节应用领域的@川哥哥等。这种与“乡土风”的文本之所以能赢得用户喜爱,一方面得益于抖音用户的下陷,在音乐创作创作男女平等化时代,人人都可以成为音频音乐创作制作者;另一方面,那些文本的大火,从侧面也寄托着生活在大城市的人们,望乡、念乡,希望回归田园的美好情感。

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作者:wxfb
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THE END
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