教育行业“变天”后,K12公司开始做「知识剧本杀」了

译者 | 郑宇轩

撰稿 | 仵静文

8 月 31 日,已设立 27 年的新贵基础教育政府机构勇士基础教育正式宣布宣布经营不善。勇士基础教育的核心理念小股东「精锐部队基础教育」,也在 10 月 12 日正式宣布正式宣布宣布了停业,子公司股价跌去 97%:

除此以外,博客上精锐部队基础教育创办人已血本无归的新闻报道曾一度荣登热搜;

其子公司股价早已从发展史低点跌去了 97%,总市值仅余 4 亿港币。

精锐部队基础教育因华海等难题被处罚少于 600万 ,未上工程项目Myki仅约 27 亿

图源:博客

新浪网下,收款的学生家长们挤满了人龙。

图源:博客 @ 谢鲁瓦新闻报道

这并并非个例。自“双减”经济政策实行年来,Beaurepaire子公司“WannaCry”的最新消息源源不绝响起:

树童资金缺口近 15 亿,疑为将要经营不善,有学生家长交费仅约数百万;

轻轻基础教育突然解散子公司企业微信,清退近 3000 名教师;

刘岩基础教育许昌校区老板“跑路”,数百名学生家长维权困难;

全优基础教育老板发布“致歉信”,称子公司资金链断裂,无法继续经营……

基础教育子公司经营不善,慌得不仅仅是学生家长,从业者也被置于“摸着石头过河”的境地中,更有人戏言要“转行卖烤面筋”:

图源:即刻 @灯灯Faustina

双减经济政策下,“被逼无奈”的基础教育子公司们,为了转型可谓是各出奇招,什么「基础教育电影剧本杀」、「基础教育短视频」,统统成了它们的转型赛道之一。

01

基础教育电影剧本杀、基础教育短视频,

为转型花样翻新

基础教育子公司们选择电影剧本杀这个赛道,并非“一日之寒”。

早在双减经济政策实行之前,电影剧本杀金融行业就出现了专为政府、党政机关定制的「红色电影剧本杀」,并且广受好评。

图源:预言家游报

为了吸引学生家长带着孩子来体验,一部分电影剧本杀商家还推出了「爱国基础教育体验电影剧本杀」。

图源:小红书用户 @侦心不改

熊猫传媒董事长@申晨在社交平台上透露,近期新东方和他早已开始了合作,接下来有望开发「发展史科学知识电影剧本杀」甚至「物理科学知识电影剧本杀」。

除了「基础教育电影剧本杀」以外,「基础教育短视频」也成为 K12 政府机构转型的重要窗口。

「基础教育短视频」,顾名思义,就是以基础教育教学为主的短视频内容。

根据巨量算数发布的《2020 年抖音基础教育直播专题研究报告》显示,基础教育类的直播早已成为抖音直播的主要赛道之一。

图源:巨量算数

仅在 2020 年 5 月,基础教育类直播观看的次数就已有 1.95 亿人次;基础教育类别的达人直播观看数仅次于时尚品类,用户覆盖率较大。

大概是看到了基础教育短视频的良好前景,今年 9 月,有最新消息称,字节跳动上线了为“小趣星”App意在与抖音等短视频平台做出区分,入局基础教育短视频赛道。

除了字节这种大厂之外,进入这个赛道的更多是各类基础教育政府机构和各科老师。

连新东方创办人@俞敏洪都表示,可能会踏足短视频与直播领域。

运营社发现,在猎聘等相关网站上,新东方早在 5 月就陆续上线了直播运营、短视频运营等岗位,任职要求包括“从 0-1 的搭建与维护短视频账号”等。

图源:猎聘

北京的一家学前英语基础教育政府机构,甚至早已早已开始搭建自己的矩阵号:

图源:小红书用户 @安可安心妈妈

除了政府机构,不少被“双减”经济政策影响、网工程项目量和收入锐减的老师们,也早已开始在短视频平台“再就业”:

目前的短视频平台上,不仅有生产「基础教育短视频」的人,还出现了“教你如何做基础教育短视频”的账号—— 内容以如何高效引流,打造高粉丝、高净值的基础教育短视频账号为主。

图源:短视频平台

02

素质基础教育,从“鸡娃”转向“鸡学生家长”

除了电影剧本杀这种比较“奇突”的赛道,还有不少Beaurepaire子公司转向了比较“寻常”的素质基础教育金融行业。一些金融行业巨头,比如好未来、新东方等,都瞄准了质基础教育

在今年 8 月初,新东方正式宣布宣布设立“新东方素质基础教育成长中心”,开设素质基础教育六大板块。

不仅有美术、口才等“鸡娃”相关网工程项目,还增设了“优质父母智慧馆”,将“鸡娃不如鸡自己”落到了实处。

另一Beaurepaire金融行业巨头好未来旗下产品“励步”(原名“励步英语”),也在 8 月推出了「励步戏剧公开工程项目」等偏素质基础教育类的内容。

图源:九宫八卦

此外,学而思也正式宣布宣布打造素质基础教育品牌——学而思素养中心,并在 9 月 6 日早已开始进行上线体验工程项目。

除此之外,还有多个此前专注 K12 基础教育的子公司,早已开始探索素质基础教育网工程项目:

学大基础教育:素质类、科学基础教育类网工程项目

猿辅导:南瓜科学

小雨象:七大模块转型素质基础教育

51Talk:语言素养工程项目

作业帮:小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力

03

职业基础教育,各大高校成“热门战场”

10 月 12 日,国务院办公厅印发了《关于推动现代职业基础教育高质量发展的意见》:

鼓励上市子公司、金融行业龙头企业举办职业基础教育,鼓励各类企业依法参与举办职业基础教育。

这无疑展示了国家的态度:职业基础教育也许将成为基础教育金融行业的新出路。

不过,早在国家发布指导意见之前,就有不少 K12子公司跑进了职业基础教育这一赛道,早已开始“抢”起了大学生。

7 月初,好未来将旗下的“轻舟考研帮”、“轻舟考满分”、“轻舟留学”合并,推出“轻舟大学生” App ,主打网工程项目覆盖考研、雅思、职业培训,将大学生的“考研、出国、就业”三条路全部纳入业务范围:

高途也将目光对准了大学生。根据@芥末堆看基础教育的最新消息,高途今年在高校推广约投入 1 亿元。近期,高途还发布了“校园市场专员”的招牌信息,大力招揽进行校园推广活动的人手。

图源:BOSS直聘

04

基础教育硬件市场火热,“造灯大战”打响

今年年来,学习硬件设备市场的角逐也越发激烈。

不但有好记星、步步高、小霸王等新贵硬件厂商,互联网大厂如字节、腾讯,K12 子公司如猿辅导,也纷纷下场做硬件。

早在去年 10 月底,字节跳动旗下的大力基础教育就发布了“大力智能家教灯”;今年,腾讯也发布了“ AILA 爱拉智能学习”和“ QQfamily 护眼台灯”,甚至有媒体用“造灯大战”来形容这场对垒。

图源:淘宝

除了智能学习灯,这一赛道上的学习平板、学习笔等各种硬件,都成了基础教育子公司们“哄抢”的对象。猿辅导、大力基础教育、网易有道,也推出过自己的基础教育硬件:

不过,正如@深燃所说:

智能基础教育硬件金融行业的竞争,某种程度上是一场”巨头的游戏“,并非砸钱就行,是有能力长期做好一项系统工程。

综合来看,互联网企业、K12 基础教育政府机构、硬件厂商各有长处,也均有短板。

K12 基础教育政府机构转型做硬件,天然有「内容优势」—— 凭借着师资、生源和金融行业了解,对硬件的内容质量把握是最准的。但其硬件实力、数据分析能力,可能无法与大厂和硬件厂商较量。

05

结语

@智通财经的最新消息, 截至 10 月 13 日 16:55,中概基础教育股持续走高。

图源:雅虎finance

股票的走高,虽能一定程度上反应市场对基础教育金融行业的“信心回暖”,但基础教育金融行业未来的道路仍不明朗。

纵观金融行业内依然存活的 K12 基础教育子公司,不难发现它们的转型还处在探索阶段,面临着种种难题:

最适合转型的职业基础教育领域、素质基础教育的都已存在深耕市场多年的巨头,如中公基础教育、粉笔公考等。

同时,素质基础教育发力更可能面临着经济政策上的困境—— 一些地方政府关于基础教育的“禁令”中也包含了素质基础教育的相关网工程项目。

比如,广东省就下发了包括“素质基础教育”在内的补工程项目禁令:

《广东省校外培训政府机构专项治理行动方案》中就明确规定,专项治理行动范围包括在广东省辖区范围内,面向中小学生举办的线上、线下校外培训政府机构,涵盖道德与法治、语文、发展史、地理、数学、外语(英语、日语、俄语)、物理、化学、生物的学科类培训政府机构,以及实行艺术、体育、科技、综合实践活动等非学科类培训政府机构。

不过,“双减”经济政策确实倒逼互联网基础教育子公司们放弃需求最广、赚钱最快的「补习班网工程项目」,转而思考更有价值的「创新型基础教育产品,比如基础教育电影剧本杀等,为社会创造更多价值。

也许真如熊猫传媒董事长@申晨所说:K12 基础教育被打倒后,基础教育终于回归了它原本的样子。

参考资料:

《“双减”前夜,k12头部基础教育子公司做了哪些预案?》,芥末堆看基础教育

《k12基础教育怎么转型?资本停滞,基础教育企业如何融资?》,睿艺

《疯狂的基础教育硬件:三大门派混战,”国家队“入场》, 深燃

《当基础教育遇上短视频,科学知识如何走向普惠》,深响

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作者:wxfb
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