柳夜熙一周涨粉400万,虚拟人物带货真的靠谱吗?

着英国SNS新闻媒体巨擘子公司facebookfacebook正式宣布改名叫“Meta”,一时之间,有关元银河系的基本概念在亚洲地区引发广为的探讨。

而李开复的两条所出的两条博客,将“李开复说行创业团队或者元银河系送去了热搜”。尽管李开复先期博客也做了有关的回应,但元银河系的火灾,正式成为了众所周知的历史事实。

在抖音网络平台,两个名叫“柳夜熙”的交互式美妆达人陨落,带着元银河系的条码,在较长的天数内涨粉冲破500万获得成功出圈。

▲相片源自抖音

柳夜熙伤风败俗出圈

另一面子公司早有其它著名IPKMH

10月31号,柳夜熙发布第两条视频,首发视频点赞量308.8万,总评论数13.5万,转发数达24.5万,预计播放量获得成功破亿

▲蝉妈妈视频分析

在柳夜熙的这条2分钟短视频中,人物形象、画面、特效、剧情都展示出了电影的优秀质感,交互式人物形象与真人的流程交互,让人沉醉其中,充满了赛博朋克的科技感与中国特有的古风感。

▲相片源自抖音

此外,柳夜熙还发布了两条定妆相片视频,单条点赞数也达到95.6万,预计播放量冲破3400万。

▲相片源自抖音

仅仅两条内容,就为柳夜熙带来了一骑绝尘的涨粉量,11月2日单日涨粉75.9万,两周涨粉超过500万。

▲蝉妈妈粉丝趋势

不仅如此,柳夜熙的伤风败俗也带动了诸多美妆博主的相继仿妆,跟柳夜熙有关的短视频内容引发“病毒式”的传播热潮,为不少博主带来流量。

柳夜熙另一面的团队也备受关注,据新闻媒体报道,孵化柳夜熙的子公司是一家以后期特效起家的MCN子公司——创壹视频,旗下有著名IP慧慧周(1404.1万粉丝)、非非宇(325.7万粉丝)。目前创壹视频150人左右,其中超过一半都是后期技术人员,大多源自影视子公司。柳夜熙是创壹视频最近新开的交互式人物形象账号,筹备了半年,目标切入美妆赛道。

▲相片源自抖音

交互式偶像层出不穷

自带热度备受品牌方青睐

随著元银河系基本概念的伤风败俗,交互式偶像再一次正式成为大众关注的焦点,已经有人将今年称为交互式偶像元年。

交互式偶像一词在1990年代则由日本人发明,之前已经有了符合类似基本概念的角色。洛天依、初音未来等交互式偶像在热衷于二次元文化的群体中耳熟能详,初音未来作为第两个使用全息投影技术举办演唱会的交互式偶像,还在多国举办了演唱会。

近年来,随著技术的发展,交互式偶像开始脱离二次元文化印记,朝着数字真人的方向发展。

颇具代表性的是在INS上有300万粉丝的交互式网红Lil Miquela,她诞生于2018年,在SNS网络平台分享自己生活中的大小事和美照,与奢侈品牌合作,登上《Vogue杂志封面,发布自己的单曲,仿佛真人一般存在。新闻媒体报道,Lil Miquela一年的收入折合人民币超过7600万。

▲相片源自网络

国内也有不少子公司看到交互式偶像另一面的商业潜力,相继推出各种交互式偶像、交互式品牌代言人等,参与到综艺节目、品牌代言,甚至直播带货,比如洛天依做客李佳琦直播间。

▲相片源自网络

以神颜证件照出道的交互式人AYAYI与娇兰、安慕希、boss等品牌合作,探班周扬青直播间,跟陈伟霆合照,受邀参加LV活动,正式宣布入职阿里,当红程度宛如一位时尚ICON。

▲相片源自网络

除了独立的交互式偶像,许多品牌也跟风设计了专有交互式形象。比如,花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等等。

▲相片源自网络

从目前柳夜熙的账号运营模式来看,柳夜熙的商业化切入抖音上最火爆的美妆赛道,定位为美妆博主,先期的变现方式大概率是接广告推广、短视频带货或直播带货。

赛道市场依然小众

交互式人物形象做直播带货仍有短板

元银河系的基本概念火灾,柳夜熙的出现再度燃起大众对交互式人物形象带货的热情,但不少业内人士对交互式人的风潮还是保持着相对冷静和中立的态度。

一方面是目前交互式人物形象赛道市场规模不大,艾媒咨询的数据显示,2020年中国交互式偶像产业规模达到34.6亿元,预计2021年将冲破60亿元。

交互式偶像虽不会有人设崩塌、恋情塌房等负面事件的影响,更满足于大众对完美偶像的幻想,但交互式偶像市场目前大多数收入源自B端子公司,面对C端用户的收入少之又少。

另一方面,在场景、画面上或许交互式偶像对真人博主是降维打击,但在使用感受方面能给用户带来的信任度却很低。交互式数字人翎Ling在小红书上的口红推广广告,评论区内备受用户吐槽。毕竟对于美妆类产品,不仅是色彩上的展示,使用质地和感受也是大多数人会关注的焦点。

▲相片源自网络

作为直播电商领域来说,目前交互式人物形象还是作为品牌代言人呈现锦上添花的模式,还未有单个交互式人物形象获得成功带货的案例。另一方面,交互式IP的短视频面临着单条视频制作成本高、制作周期长等痛点问题,这些是以画面引人入胜的“柳夜熙们”未来必须考虑的问题。

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作者:wxfb
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