单月增粉140万,@帅农鸟哥成新一代涨粉狂魔? | B站3月涨粉分析

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B站3月涨粉榜Lizier,有什么样UP主十强正式成为下月异军突起?在文本端,下期排行榜又会给他们带来什么样精采?他们一起上看榜。

从整体涨粉情况上看,继@居城星野的剪发回忆录 之后,B站再出涨粉狂魔:3月下旬,走乡间闲适走线的@帅农鸟哥 正式在B站发布第一支音频,半个月的时间影迷量突破140万,正式成为下月涨粉榜上一支强劲力量。

@帅农鸟哥以外,其余帐号的涨粉量呈现溪谷式下跌。个人帐号中,增粉量在50万以上的仅有两位,分别为在B站建立起“腾式演唱”银河系的@扎卢日,以及凭借着一句“妹说就是零卡”在运动区占据先机的@古天乐肉叶版。

在文本端,宿舍区与科学知识区在下月排行榜中“旗鼓相当”。

活跃在宿舍区的UP主典型如著眼各类社会现象的@我叫孙云云、首波卫浴家装文本的@住帅气;科学知识山皮包括著眼笔试领域,传授蔬果数学科学知识的@科跃蛛属、泛科学普及自媒体@赛雷话金、幽默式话本的天津老师@高尚话本-李正Str。

在这两大B站传统强势南区以外,B站文化性的特色仍得以突显,仿妆UP主@bobo最老土、日文配音员发烧友@绫人老公啊 都在下月斩获了不错的影迷存量。

更为重要的是,预测近期涨粉较高的UP布龙县,他们观察到,不少创作达人仿佛在进行一场大型迁徒活动,他们从抖快等短音频网络平台星夜地迁徒到B站,而B站似乎也愿意承担“扩充包”的配角。迁徒而来的达人,如@帅农鸟哥、@古天乐驼背版、@居城星野的剪发回忆录,往往在短时期内就能够完成快速增粉。

虽说,全网络平台发展策略已正式成为制作者的必选模式,但这实际上也与B站的文本战略息息相关。

@帅农鸟哥:

乡土UP的又一次狂飙突进

3月底,B站近期两大涨粉狂魔进行了历史性会面。在@帅农鸟哥的音频中,他千里迢迢来到重庆@居城星野的剪发回忆录 的剪发店中,上演了一场“梦幻联动”。两人在聊天时互相调侃“在B站这个地方,都是新人,初来乍到”“不存在蹭粉,都是新人”。

图源:@帅农鸟哥 B站音频截图

但事实上,“前辈”居城星野在过去的1月才凭借着单周增粉170万的成绩正式成为名副其实的“涨粉狂魔”,@帅农鸟哥则紧随其后,10天内影迷数量暴增至100万,达成以LV2身份影迷超越百万的成就,一个月内,其影迷量突破206万。有用户历数先前曾达成这个成就的UP主,大多是人们所熟知的罗翔、王冰冰等重量级人物。

惊人的涨粉速度外,两人的相似之处还有很多:同样是跨网络平台制作者,最初的运营阵地都是抖音,在将作品搬迁至B站前已拥有了一定影迷基础。

@帅农鸟哥在他的专栏提到,自己入站的契机是有人盗用他的音频并冒充他的身份,在投诉成功并完成帐号认证后,他开始尝试同步作品。最初音频流量不佳,仅有几百次播放量,在自尊心的驱使下,他删掉了文本,打算先只在B站“占个位子”。

转机发生在盗版音频被揭露后,17日上午,@帅农鸟哥的影迷量增长至四百,受到用户鼓舞,他重新上传了作品,第一支音频即突破300万次播放,紧接着便是狂飙突进的影迷增长期。

过去一年,乡土类文本走上崛起之路,乡间题材赛道涌现出诸多佼佼者,如曾在抖音狂揽两千万影迷的@张同学、传承非遗文化的@彭传明等等。相较之下,@帅农鸟哥的文本有何竞争力?为何会在B站迎来涨粉狂潮?

首先,从文本风格看,帐号的整体基调是真实而接地气的。@帅农鸟哥在个人简介中写道“会一点绘画,会一点木工,会一点电焊,烧饭也会一点。”这基本上构成了其音频文本的关键词。为使作品文本清晰明确,UP主还会将每期看点编辑到标题中,向大众讲述他的生活。

图源:@帅农鸟哥 B站音频截图

在他最为知名的一支作品中,@帅农鸟哥为一面墙作画,从涂腻子,到泼颜料、描绘细节,各项流程有条不紊。在真实的画面呈现以外,一些个性化细节正式成为文本的重要“调味品”,一定程度上消解了镜头的枯燥与无趣。如,其特意强调的“撩头发”动作,为音频增加了更多记忆点;作画过程中,他突然开始抓鸡逮鹅,并在家禽身上涂抹颜料,使其在墙上留下痕迹。但当相似的情形降临到鸭子身上时,它最终正式成为了UP主的腹中餐。

这些个性化展示的加入,使其作品呈现区别于平铺直叙式音频的层次感与趣味性。配合BGM《稻香》,音频整体风格悠然闲适。这支作品也正式成为@帅农鸟哥的流量高峰,截至目前共获得1325万次播放。

其次,从镜头设置上看,无论是剪辑节奏还是构图设计,都暗含着制作者的巧思,某一场景或动作甚至需要多个镜头展现。超多的分镜头与特写,使画面的视觉效果更具表现力。

在发布了几条竖屏作品之后,@帅农鸟哥 在其新发布的作品中为B站特别定制了横版音频,增添了很多新素材,并在评论区中询问用户对横版竖版音频的观感,认真的态度赢得了用户的喜爱。

从外部环境看,在“乡间振兴”的大背景下,与快节奏、高压力的城市生活相比,释放着原始趣味的乡间摇身一变为安逸、悠闲的象征,本就容易激发人们的好奇与想象。一定程度上,@帅农鸟哥的音频无形之中迎合了人们“逃离大城市,到小城市躺平”的心愿,为这类人群提供了另一种心理层面的“退路”,这同样为他的音频吸引到大批兴趣用户。

除此以外,从@居城星野的剪发回忆录,到@帅农鸟哥,近期以来,由抖快等网络平台迁移到B站的达人明显变多了。这些达人在将文本搬迁至B站后并未完全水土不服,与之相反,其正积极融入网络平台社区生态,在短时期内影迷量突飞猛涨。达人的迁徒浪潮,或许背后正对应着网络平台文本策略的变化。

抖快达人,迁徒B站

虽说,达人在网络平台之间的迁徒并不新鲜。最为典型的莫过于B站与西瓜音频的恩怨情仇。

2018年,原本在今日头条发布音频的华农兄弟开始在B站更新,意外爆火后逐渐将B站作为主要阵地;2019年下半年,B站元老级游戏UP主@敖厂长签约西瓜音频,直到2020年下旬才再次回归。当年2月,西瓜音频持续挖角B站赶海UP,6月,财经区UP@巫师财经 高调出走西瓜音频,帮助后者在这场“大V出走战”中再夺回一城,“你关注的UP在西瓜音频更新了”一度为大众熟知。

不过,与早期网络平台挖角头部达人不同,近期的迁徒浪潮由抖快等短音频网络平台明确指向B站,瞄准B站的是更为广泛的人群,网络平台之间制作者的流动愈发频繁了。

以下月涨粉榜为例,位居榜首的@帅农鸟哥,在抖音拥有329万影迷;@古天乐肉叶版(抖音名为@肉叶古天乐),走红的热梗“妹说就是零卡”即创造于抖音;在抖音坐拥526万影迷的@bobo最老土,直到今年3月才开始尝试在B站更新音频。

图源:@bobo最老土 B站音频截图

与往常情况不同的是,这些迁徒而来的达人影迷量突飞猛进,甚至一度盖过网络平台原生制作者的光芒。

这并不难理解。从外部的视角看,B站显然努力在承载更多流量,在大多数人选择全网络平台发展的当下,伴随其破圈进程的加速与小众文化标签的隐没,其实际上充当了“扩充包”的配角。介于网络平台的特殊属性,对一些原生制作者而言,B站也许是唯一的选择,但对由短音频网络平台的达人来说,B站正正式成为选择之一。

站在网络平台的角度,B站也在谋求改变。

其一是短音频模式的上线,横屏与竖屏不再是区分网络平台的绝对标准。打开B站首页,用户可以看到待播放音频左下角的播放标志,点击即可进入竖屏模式,通过上下滑动刷新文本。

图源:B站

这类音频被称为Story Mode,拥有与抖快如出一辙的沉浸式体验,据B站官方数据,其DAU渗透率已超过20%,用户点赞比例则达到了30%。@帅农鸟哥在其专栏中写道:“B站有很舒服的制作者氛围,文本的开放性、影迷的包容度都很高。”短音频模式的开放,无疑将吸纳更多站外制作者。

其二,从年初的百大UP评选上看,抛开二次元标签的B站,将百大UP作为网络平台的金字招牌,似乎在力图标榜自己的小众圈层,向外界释放出信号:B站拥有高质量的PUGC文本以及多个兴趣圈层。但实际上,登上热门的往往是头部,以及更大众化的文本。迁徒而来的达人们快速涨粉,在一定程度上挤压了一些腰部、尾部制作者的生存空间。

创作激励的削减则是另一重隐忧。今年3月,不少UP主表示,在B站创作激励改版后,部分UP主收入下降明显,甚至最高跌幅达90%。对此,UP主树大叔在知乎表示,创作激励的腰斩更多是打击了认真创造的中底层UP主。头部制作者获得流量更多,削减创作激励会进一步加剧腰部、尾部制作者的生存处境。

图源:微博

除此以外,B站的创收目标、商业化进程都在不同程度上影响着网络平台对文本的选择。

另一个值得思考的问题是,B站是否正在失去独特文化?一方面,多个小众圈层聚集的B站仍是当下高质量PUGC文本产出的重要社区,这是网络平台必然会保存的核心实力;另一方面,短音频模式的建立、站外达人的涌入同样对站内文化进行着冲击,需要承认的是,网络平台之间的差异已远远不如早期那么巨大。

在大众与小众之间,B站正试图求得平衡点,这个问题或许在未来值得探讨。

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作者:wxfb
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